Guardi i risultati della tua campagna e vedi parole come CTR o CTOR, quindi ti offro di aiutarti a capire queste abbreviazioni e cosa rappresentano, così come le percentuali di clic medie nel 2020.
Che cosa significa percentuale di clic?
Il click-through rate è una delle statistiche più importanti nell’email marketing , perché permette di capire meglio come i lettori hanno interagito con il contenuto della tua email.
CTR (Percentuale di clic) e CTOR (Percentuale di clic per aprire) sono entrambe percentuali di clic. Il CTR rappresenta il numero di persone che hanno seguito un link o un’immagine in una delle tue email. Questa cifra viene confrontata con il numero totale di email inviate.
È quindi normale che questa cifra sia inferiore al CTOR, che rappresenta le persone che hanno seguito i link della tua email, ma solo rispetto a tutte le persone che hanno aperto la tua email.
Immaginiamo di inviare 100 e-mail, solo 50 vengono aperte e 2 persone seguiranno i collegamenti nell’e-mail.
Il tuo CTR sarà del 2%, perché solo 2 persone seguite su 100, mentre il tuo CTOR sarà del 4%, perché qui contiamo rispetto a 50.
Quindi, anche se molto simili, entrambi ti permettono di sapere se la tua campagna sta funzionando bene.
Il CTR permette di sapere quale parte degli iscritti alla tua newsletter vedrà il tuo sito.
CTOR aiuta a misurare il successo della tua campagna.
Percentuale di clic media per settore al giorno
Userò quindi ora una tabella che è già stata utilizzata per altri miei articoli statistici, in particolare per il tasso di apertura nell’e-mailing , sulla base di uno studio di Campaign Monitor .
Il CTR medio (a sinistra) è del 2,6% rispetto al 14,3% del CTOR (a destra) .
Per il CTR: vediamo che i tassi variano dall’1,20% per il più basso al 4,10% per il più alto. Il più alto è qualsiasi cosa nella categoria del governo che può facilmente spiegare il tasso più alto.
Per il CTOR: le aliquote variano tra l’8,90% e il 17,7%. La categoria più alta è quella immobiliare.
Percentuale di clic media per giorno della settimana
Ora avrò tabelle separate per CTR e CTOR che mostrano le tariffe per giorno della settimana.
Ora mostrerò una media:
Vediamo una differenza di appena lo 0,1% e lo 0,2% tra i diversi giorni, possiamo dedurre che i giorni della settimana non influenzeranno le prestazioni.
Come migliorare la percentuale di clic
Il CTR rappresenta più il lungo termine e quindi per migliorare questo dato è necessario anche che le persone aprano di più le tue email.
Conciso e conciso
I tuoi post devono essere pertinenti alla tua attività per indirizzare le persone al sito dell’azienda e mantenere i contenuti pertinenti per lo stesso motivo.
Attira l’attenzione e invita all’azione
Il messaggio deve essere forte in modo che il tuo pubblico sia più spinto a interagire con i tuoi contenuti o essere interessato a vedere di più.
Assicurati che i collegamenti funzionino
Questo si spiega da sé, se i link non funzionano, nessuno andrà necessariamente al tuo sito.
Il CTOR è più interessante per misurare l’efficacia di un singolo invio, per mostrare se chi lo ha aperto era interessato.
Ottimizza, segmenta, personalizza
Hai bisogno che le tue e-mail e le tue immagini si carichino velocemente, che i link siano veloci e che tutto corrisponda al pubblico.
Puoi automatizzare gli invii per facilitare la segmentazione dei contenuti. Chiedi al momento della registrazione cosa interessa alle persone per poi indirizzarle meglio.
E infine non dimenticare che questa cifra tiene conto del fatto che le persone hanno aperto la tua email. Per montarlo, i link e le immagini devono apparire attraenti per chi li vede.
