Deliverability in Emailing: definizione e 3 esempi chiave

La deliverability nell’emailing è un concetto molto importante, ma a volte sottovalutato. Ecco una definizione e i nostri 3 esempi per aiutarti ad aumentarla e rendere le tue campagne di e-mail un successo.

La deliverability nell’emailing è un concetto molto importante, ma a volte sottovalutato. Una definizione semplice è considerarla come la capacità delle email di arrivare nelle caselle di posta principali o secondarie senza essere cancellate, filtrate o reindirizzate allo spam.

Dovresti sapere che i provider di servizi Internet (ISP) impostano molti filtri che bloccano sempre più email e quindi sempre più email vengono erroneamente classificate come fraudolente. La tua newsletter finisce sempre nello spam? Ecco 4 consigli per aiutarti.

Double opt-in per aumentare la deliverability nell’invio di e-mail

Il double opt-in consiste nell’inviare un’e-mail di conferma quando le persone si iscrivono alla tua newsletter. Questo è un passaggio che può sembrare restrittivo, ma che è fondamentale, perché ti permette di essere sicuro che le persone che si iscrivono alla tua Newsletter non siano dei robot, e quindi aumenta sensibilmente il tasso di deliverability delle tue campagne di mailing.

Per fare questo, usa uno strumento di mailing che può automatizzarlo facilmente e sarai considerato meno facilmente spam.

La reputazione della tua Newsletter influenza la tua deliverability

Ci sono dei criteri da seguire per essere considerati spam o meno. I più facili da comprendere e modificare sono la frequenza di invio, il tasso di apertura, il tasso di risposta e il numero di segnalazioni come spam.

Per fare questo, devi mantenere la tua newsletter “viva” inviando e-mail regolari. Puoi anche inviare e-mail con collegamenti o questionari per coinvolgere le reazioni alle tue e-mail.

E infine attenzione a non essere contrassegnati come spam, per ragioni che sembrano ovvie. In effetti, verrai direttamente nella casella di spam, o addirittura nella lista nera, il che sarebbe un disastro per il tuo tasso di consegna.

Migliorando l’interattività con le persone che ricevono le tue e-mail, puoi evitare il rischio che la tua e-mail venga contrassegnata come spam. In effetti, uno dei maggiori fattori di rischio di essere inseriti nella lista nera dai servizi di messaggistica è che gli utenti ti “segnalano” come spam tramite il pulsante dedicato. Offrendo email interattive e di qualità, migliori la tua immagine e quindi riduci questo rischio. È solo una vittoria/vincita!

Etsy fa un ottimo lavoro in questa direzione con un messaggio amichevole non appena viene confermata una vendita. Questo dà un’immagine più amichevole dell’azienda, anche durante un’e-mail transazionale.

Si noti che questo tipo di messaggio automatico può essere facilmente configurato in un autorisponditore . Quindi devi solo pensare attentamente ed essere creativo nei tuoi messaggi transazionali!

Spesso dimentichiamo che le immagini vengono bloccate dai client di posta elettronica. Pertanto, una magnifica newsletter costruita solo attorno alle immagini e senza testo ha una grande possibilità di abbassare il suo tasso di deliverability. Devi pensare a come funzionano le tue e-mail o newsletter senza un’immagine. GoDaddy offre un chiaro esempio che funziona con e senza un’immagine.

L’idea è anche quella di proporre un’interazione con un piccolo quiz. È molto intelligente ed efficace nell’incoraggiare il coinvolgimento dei lettori!

Anche il contenuto della tua email è molto importante. Alcune parole chiave aumenteranno le possibilità che la tua email passi come spam e venga quindi bloccata dagli ISP.

Quindi fai sempre attenzione al contenuto della tua newsletter e mantieni un punteggio il più basso possibile. Abbiamo scritto un articolo proponendo i 7 migliori software gratuiti per evitare di finire nello spam . Ti consigliamo di dare un’occhiata a loro, ti permetteranno di analizzare il tuo punteggio di spam in modo molto rapido ed efficiente.

Per una volta il calzolaio non è il peggio calzato! Nella nostra Newsletter, offriamo una selezione di strumenti di invio di e-mail ogni mese ai nostri abbonati. Non esitare ad iscriverti se desideri riceverlo! Utilizziamo da tempo il noto software MailChimp.

Ci siamo resi conto che con l’aumentare del numero di iscritti, la deliverability diminuiva. Ciò è spiegato dal fatto che la lingua e i server di invio influiscono su questo tasso. E abbiamo principalmente lettori nel mondo francofono e non negli Stati Uniti. In un’ottica di deliverability, abbiamo quindi utilizzato un altro software, ovvero Sendinblue , che dispone di server in Francia. Il risultato è stato un tasso crescente!

Con server di invio di e-mail dedicati, questi strumenti sono specializzati nell’invio di mailing di massa. E otterrai sempre risultati migliori rispetto all’invio da software di posta elettronica tradizionali, come Gmail o Outlook.

Pertanto, se noti una scarsa consegna mentre segui tutte le metriche corrette, potrebbe essere necessario provare un altro software. Se è così, non esitare a dare un’occhiata al nostro confronto tra i 15 migliori software di mailing .

Ecco le risposte alle domande più frequenti (FAQ) sull’email deliverability